醫(yī)貝爾醫(yī)院專用門(mén)
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文章出處:醫(yī)院門(mén)廠家編輯:醫(yī)貝爾閱讀量:發(fā)表時(shí)間:2024年09月30日
近年來(lái),隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高和城鎮(zhèn)化步伐的加快,為醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)提供了極大的發(fā)展空間,然而醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)在中國(guó)發(fā)展多年卻還是處于無(wú)序發(fā)展階段。繁榮背后是落寞,在消費(fèi)者心中,并沒(méi)有幾個(gè)醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)形成了他們的品牌形象,以致于消費(fèi)者無(wú)法說(shuō)出幾個(gè)大的醫(yī)院專用門(mén)品牌。這就說(shuō)明了醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)還沒(méi)有在消費(fèi)者心中形成牢固的品牌認(rèn)知。
醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 制定行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)
所以,就這個(gè)層面來(lái)看,醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)仍然有很長(zhǎng)的路要走。而此時(shí),如果醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)能夠制定一套符合自身定位卻又高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)則,包括醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)定位做出的價(jià)格體系、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等一系列標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi),或許將收獲意想不到的成果。
低價(jià)定位往往弊大于利
低價(jià)的市場(chǎng)定位對(duì)于醫(yī)院專用門(mén)廠家來(lái)說(shuō),并非可持續(xù)性的發(fā)展模式。低價(jià)產(chǎn)品存在比較突出的問(wèn)題是售后服務(wù)無(wú)法保證,對(duì)代理商來(lái)講,這也是一件麻煩事。尤其是在醫(yī)院專用門(mén)產(chǎn)品主要銷售區(qū)域城市市場(chǎng),出現(xiàn)問(wèn)題后為消費(fèi)者上門(mén)服務(wù)所付出的交通和時(shí)間及人工成本不可忽視。所以,一年之內(nèi)如果上門(mén)服務(wù)多次,不僅使消費(fèi)者喪失品牌信心,也會(huì)給代理商造成入不敷出的煩惱,也不符合廠家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略。
策略鞏固市場(chǎng)地位
而并不僅僅是一種市場(chǎng)策略,而是一種基于研發(fā)投入、品質(zhì)提升、推廣投入以及對(duì)經(jīng)銷商扶持等綜合因素決定的定位。如果制定低價(jià)策略沖擊市場(chǎng),那么從責(zé)任上,對(duì)產(chǎn)品和經(jīng)銷商的支持上會(huì)有局限,成為單純兜售產(chǎn)品而忽視售后服務(wù)以及品牌影響力的純粹商家,這樣一種定位可能產(chǎn)生的結(jié)果是適得其反。因此,醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)在此方面還需要仔細(xì)斟酌,深思熟慮之后再做決定。
此外,之所以廠家需要制定高于行標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),主要還是因?yàn)獒t(yī)院專用門(mén)市場(chǎng)存在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象,低價(jià)位的粗糙產(chǎn)品充斥著終端市場(chǎng)。要想規(guī)范行業(yè)發(fā)展,為廠家謀求更良性的競(jìng)爭(zhēng)空間,從外部環(huán)境上需要廠家這樣做:一方面,類似于行業(yè)的標(biāo)桿,醫(yī)院專用門(mén)廠家有責(zé)任以身作則;另一方面,謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的廠家亦需要用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己。